潮躍地表!抖音與盈展旗下電商合作共建線上線下國潮新消費矩陣
2021-07-28 18:58 抖音

位于淮海中路核心地段的百聯TX淮海 | 年輕力中心已成為線上流量平臺的不二“打卡地”。

2021年7月23日,由抖音與盈展·數字商娛旗下電商平臺STORE X聯合主辦的“潮躍地表,DOU勢潮流”限時展活動正式登陸“年輕力地標”百聯TX淮海。抖音和STORE X把一個潮翻天的立體展示廳搬到這里:商場的前廣場上,具有宇宙未來感的“DOU勢潮流空間站”,化身潮流尖貨的售賣熱地;同時,包括李晨在內的一眾明星與抖音紅人在線上直播,形成線上線下雙循環的模式。

這次的“DOU勢潮流“只是盈展集團布局商業數字化的一個觸點。無論是其自有電商平臺STORE X的全新亮相,還是過去一段時間與天貓、小紅書、騰訊等流量平臺的牽手合作,盈展·數字商娛的商業數字化新戰略布局也由此掀開神秘一角。

集聚:成為打通流量平臺線上線下交叉

此次“潮躍地表,DOU勢潮流”活動以線下展覽以及抖音線上直播宣傳的形式進行。7月23日至28日這為期六天的時間內,在百聯TX淮海的每一天都充滿了極有“年輕力”的互動活動:潮T涂鴉、CASTER街舞快閃、街頭花式籃球表演,還有MSGA廠牌的現場助力,賽博朋克元素的“DOU勢潮流空間站”成為“新青年”們爭相來打卡的新地標,更賦予了國潮品牌別樣的呈現形式。

從前廣場一路進入到商場內1層, 酷炫現代的TX CELL內不僅陳列著包括xVESSEL等各大新銳潮牌,更有百聯TX淮海與多位藝術家聯名的“CHINA NEXT”限量T恤發售。仔細觀察,這其中也不乏回力和太平鳥等經典國內品牌向潮牌界進軍。STORE X旨在為中國年輕潮流文化及品牌發聲,不僅獨家發售新銳潮牌Cloudy mind“誠心”系列,始發即得到各路大主播聯合帶貨支持,更有為中國5000年的傳統文化“三星堆”在潮牌圈跨界做產品首發。

作為盈展·數字商娛旗下的電商平臺,STORE X是中國潮流品牌、中國潮流文化、中國新銳設計師的孵化陣地,致力于積極孵化更多的中國原創新品牌,助推國潮文化走向世界。“這次活動在線下聯動百聯TX淮海這樣的年輕力地標,在線上聯動抖音這樣日活六億的大平臺,在電商銷售渠道幫助新銳潮牌完成銷售量的轉換,共同為中國潮流文化和潮流品牌做文化上的傳播和孵化。”STORE X的相關負責人向記者這樣表示。

輻射:構建自己的數字商娛矩陣

向前追溯,盈展·數字商娛在今年初的時候就已推出了其電商平臺STORE X,致力于打造專屬新一代青年的數字文化交流平臺,構建線上潮流矩陣,為集團旗下包括百聯TX淮海在內的線下店鋪及品牌建立線上全平臺的銷售陣地。自開年以來,STORE X以每天一場的頻次進行直播。而此次與抖音聯合合作的“潮躍地表,DOU勢潮流”更體現了盈展將商業體、數字智能、娛樂體驗的高度融合。

盈展·數字商娛的商業體就像是一個流量的集聚點。如果仔細觀察,這些合作的在線新經濟平臺還有一個特點——它們是年輕人追逐的時尚、喜歡的生活方式,這與盈展“激活城市年輕力”的創新發展定位完全一致。成為流量平臺打卡焦點的盈展集團,換一種角度,它也是向外輻射的源頭。一切與盈展集團產生互動交集的流量之地,反過來,同樣在它的網絡之中,密織為“網中網”,構筑起商場自身的核心競爭力。以商業體為核心形成輻射源,輸出商業核心價值觀將是大勢所趨,將為商業數字化轉型帶來一抹亮色。